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夯实产业基础中国办公用品加快品牌战略脚步

佰欣办公用品 / 2014-06-28

　　我国不仅是世界上最大的办公用品用品生产、消费、出口国，也是办公用品业规模最大、拥有最完整产业链的国家。然而，我国却“大而不强”，主要原因是自主创新能力不强、自主品牌建设薄弱。目前的销售利润率很难支持我国从办公用品大国到办公用品强国的转变。所以，我们亟须转变发展方式、加快调整升级。

　　中国办公用品产业最应该夯实产业基础。与其他国家相比，中国拥有条件优越的产业链前端。但是，我国办公用品业在自主品牌建设方面的成效远远不足。企业应该把科学有效的品牌发展战略放在第一位。品牌战略管理不同于企业的一般管理。品牌是有科学思想、文化内涵的产品，需要能够贯彻始终的发展模式。

　　可以说，提升我国办公用品产品的出口竞争力，品牌是关键。中国的出口办公用品制造总给人物美价廉的印象，这可以说是中国大部分出口产品的共同写照。而在这种所谓的“比较优势”的阴影下，却是广大出口企业难以提高的利润率。

　　我国出口的办公用品产品，要么没有品牌，属于大路货;要么只是作为国外品牌的代工厂，进行贴牌生产，付出劳动和血汗，利润却被国外的品牌持有者轻而易举地掠夺了。这样的情形，何谈出口竞争力?所以，当务之急，就是广大出口企业，要建立自己的品牌，特别是大企业，更要在国际舞台上展现自己的魅力，让品牌不再是中国办公用品制造的难言之痛，而是成为一张响亮的名片。品牌战略可以说是一场持久的战役。

　　很多有名的国际品牌无不经历过漫长的品牌发展史，办公用品商家没有必要操之过急，任何品牌的发展都需要时间的历练。企业首先应有明确的品牌定位，为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是潜在地在消费者心中占领一个有利的位置。

　　办公用品业作为我国出口的特色产业，既需要既往，更需要开来。通过提升出口办公用品制造的国际竞争力，能使我国产业结构得到优化，能使我国经济发展迈上一个新的台阶。

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